Δημιουργήθηκε το 1939
ως μέρος μιας σειράς τριών αφισών και παρόλο που εκτυπώθηκαν 2.5 εκατομμύρια αντίτυπα, δεν χρησιμοποιήθηκαν ποτέ: "Ενώ οι άλλες δύο τοποθετήθηκαν μόλις βγήκαν από τον εκτυπωτή, αυτό κρατήθηκε πίσω εν αναμονή βομβαρδισμών ή εισβολής», δήλωσε ο συγγραφέας ενός νέου βιβλίου με τίτλο «Κρατήστε την ηρεμία σας και συνεχίστε: Η αλήθεια πίσω από την αφίσα» Bex Lewis κατά τη διάρκεια τηλεφωνικής συνέντευξης.
Οι άλλες δύο αφίσες έφεραν τα όχι και τόσο «πιασάρικα» σλόγκαν "Το θάρρος σας, η χαρά σας, η αποφασιστικότητά σας θα μας φέρει τη νίκη" και "Η ελευθερία είναι σε κίνδυνο. Υπερασπιστείτε την με όλο σας το είναι”.
Η αντίδραση του κόσμου δεν ήταν μεγάλη, και όταν ξεκίνησε ο βομβαρδισμός,αποφασίστηκε ότι η τρίτη αφίσα είχε λανθασμένο μήνυμα: "Υπήρχε φόβος ότι το ηθικό θα καταρρεύσει, αλλά αποδείχτηκε ότι οι άνθρωποι δεν χρειάζονταν να τους ειπωθεί ότι πρέπει να μείνουν ήρεμοι - απλώς ήθελαν να τους πουν τι να κάνουν", δήλωσε ο Lewis.
Ένα ασυνήθιστο σχέδιο
Το Υπουργείο Πληροφοριών, το όργανο πολέμου που έθεσε σε εφαρμογή το σχέδιο, έθεσε μερικούς απλούς κανόνες: ο σχεδιασμός έπρεπε να ξεχωρίζει από τις αφίσες που εκδίδονταν από άλλα τμήματα, έπρεπε να χρησιμοποιηθεί ένας "ειδικός και όμορφος τύπος" και "να φέρει μια διακριτική ενιαία συσκευή "καθιστώντας" δύσκολο ή αδύνατο στον εχθρό να εκτυπώσει αναπαραγωγές" - κάτι το οποίο είναι ειρωνικό δεδομένης της τελικής μοίρας της αφίσας.
Το κομψό αποτέλεσμα ήταν μια συνεργασία μεταξύ διαφόρων δημοσίων υπαλλήλων, με λόγια από τον λογογράφο A.P. Waterfield και ένα γραφικό σχέδιο από τον εικονογράφο Ernest Wallcousins. Σύμφωνα με τον εμπειρογνώμονα σχεδιασμού Stephen Bayley, ιδρυτή του Μουσείου Σχεδιασμού του Λονδίνου, έπιασε: "Σε μια απίθανη νίκη του πολέμου, το Υπουργείο Πληροφοριών πέτυχε μια ειρωνική απόσπαση και μια κομψή στωικότητα, μακριά από τους επαγγελματίες της διαφήμισης της εποχής".
Η αφίσα πρέπει να είχε φανεί ασυνήθιστη την εποχή εκείνη, σύμφωνα με τον Lewis: «Σχεδιάστηκε για να μοιάζει με διακήρυξη του βασιλιά. Αν κοιτάξετε γερμανικές αφίσες προπαγάνδας από τον Β Παγκόσμιο Πόλεμο, έχουν μια πραγματικά σαφή αισθητική που θα την αναγνωρίζατε από μίλια μακριά, αλλά το βρετανικό σχέδιο ήταν πιο πρόχειρο, με πραγματικά παλιομοδίτικα στοιχεία".
Για τη σειρά αυτή, οι δημιουργοί μίλησαν με την London Transport, η οποία βρισκόταν στο προσκήνιο του σχεδιασμού εκείνη την εποχή, και χρησιμοποίησαν μια γραμματοσειρά εμπνευσμένη από αυτή που χρησιμοποιείται ακόμα για τον υπόγειο σιδηρόδρομο του Λονδίνου: «(Η γραμματοσειρά) στην αφίσα είναι παρόμοια με αυτή, η οποία την έκανε να φαίνεται πολύ καινούρια, καθαρή και ξεκάθαρη".Αυτό δεν έσωσε τις αφίσες από την κριτική, που κατευθύνθηκε ειδικά στη διατύπωση της έκδοσης "Courage" (Κουράγιο), η οποία υποτίθεται ότι δημιούργησε έναν διαχωρισμό του «εσείς / εμείς» μεταξύ του λαού και της κυβέρνησης. Ο Τύπος δεν εντυπωσιάστηκε: "Ένας δημοσιογράφος της Daily Mail δήλωσε ότι περνούσε από την αφίσα επί έξι εβδομάδες και ακόμα δεν είχε καταφέρει να θυμηθεί το σλόγκαν", δήλωσε ο Lewis.
Τέλος, το έντονο κόκκινο χρώμα έδωσε σε ορισμένους την εντύπωση ότι οι αφίσες ήταν κομμάτια κομμουνιστικής προπαγάνδας. Εξαιτίας όλων αυτών, και παρά το σημαντικό κόστος εκτύπωσης των 45.000 λιρών - περίπου 3.5 εκατομμύρια δολάρια σε σημερινά χρήματα- η έκδοση "Keep calm" δεν έφυγε ποτέ από τις αποθήκες.
Πηγή: CNNi/ IWM
